特步打造绿色品牌力，环保布局领跑中国体育用品行业

2021年全国两会期间，政府工作报告中提到的“碳达峰”、“碳中和”成为热词，明确提出要推动绿色发展，促进人与自然和谐共生。

2020年第七十五届联合国大会上，中国向世界郑重承诺力争在2030年前实现碳达峰，努力争取在2060年前实现碳中和。

纺织服装行业污染问题由来已久，绿色转型迫在眉睫。联合国数据显示，服装行业的总碳排放量超过了所有国际航班和海运的排放量总和，占据全球碳排放量的10%，是仅次于石油产业的第二大污染产业。

瞬息万变的时尚风向之下，买得太快，丢得也快成为服装消费趋势，如何扭转担当几十亿人穿衣行业的发展方向，成为比以往更重大的命题。体育鞋服品牌特步正在积极探索绿色转型，给出自己的解决方案。

一件种出来的衣服

6月3日，特步发布环保新品——聚乳酸T恤。在当天的发布会现场，特步也展示了集团“环保家族”的所有环保产品，旗下新品牌索康尼、帕拉丁也加入环保领域的探索。

据了解，目前，采用环保材料制成的产品已占据特步集团全品类的30%。

发布会以“万物共生 循造未来”为主题

LESS PLASTIC, MORE GREEN

作为此次发布会传播策略的策划者，联华盛世多角度稿件解读，采取了全渠道媒体平台覆盖策略，党政类、财经类、体育潮流等媒体报道，外媒刷屏；同时微博、微信、抖音等多平台多渠道跟进曝光，全面、深度传播特步的品牌价值及形象。

核心媒体首页频道高频占位

发布会前通过周密备战，提前部署，新品发布声量远超前期规划，参会媒体发布率极高。覆盖全渠道媒体平台，党政类、财经类、体育潮流等媒体报道，核心媒体首页频道高频占位；外网发布452频次，潜在受众超5000W，覆盖美联社、法新社等重点外媒，实现国产品牌在外网刷屏 。

WWD报道

新媒体平台内容可读性强、账号选择合理，阅读量及互动量均超出预期，产生了良好的粉丝互动效果，高能释放特步新品信息及其环保理念，引发用户深度关注。

达人分享 

微博双话题阅读量累计3.6亿，累计讨论量达9.3W+；微博KOl扩散阅读量累计5000W+，转评赞达50W+；微信自媒体累计曝光量达40W+，高流量吸引C端受众关注。

精美种草照片刷屏

正如特步集团总裁丁水波在《2020年环境、社会、管治报告》中提到的那样，特步有决心通过设定明确的目标、实施有效的战略，对社会和环境带来积极正面的影响。未来，联华也将通过专业服务，助力特步绿色转型，构筑绿色新未来。