北京汽车株洲工厂10年暨100万辆下线专项

项目背景

北京汽车株洲分公司十周年，“十周年·百万辆”下线仪式在其二工厂总装车间举行。新能源汽车爆款EU5，也是株洲分公司的第100万辆整车正式下线，向国人展示了一个用热血创下“十年百万”的“北汽株洲传奇”。

项目意义

• TO株洲基地——十年发展的里程碑时刻

• TO北汽集团——“立足北京，辐射全国，走向世界”战略布局的验证时刻

   

项目策略

1、内容策略：以小见大

• 回首：寻找塑造株洲工厂10年典型人物，通过讲述汽车相关的温情故事，体现”潇湘铁军“的精神传承

• 立足：着眼株洲工厂，展现过去10年的发展历程，聚焦亮点科技、行业突破等，凸显北汽行业领先地位

• 远望：关联国家宏观政策，解读汽车行业未来趋势，彰显北汽前瞻性布局

2、传播策略：以点带面

• 单点打透：以党政核心媒体、行业核心KOL为主，通过人物、历程和趋势深度挖掘，高举高打，深化立意

• 轻传播配合：通过短、平、快的新媒体形式，生动化传播，打造多个传播高潮，提升传播效果

   

执行亮点

• 可视化传播引发受众情感共鸣：预热人物故事短视频、人物故事海报，多岗位员工展示北汽人的强国梦精神

• 巧用直播平台扩大活动触达人群：通过对北京汽车株洲分公司“十周年·百万辆”下线仪式的线上直播，让除亲临现场的人之外，更多的人实时看到活动现场，感受“潇湘铁军”的奋斗精神

权威媒体站台高度深度并重：中国新闻网、第一财经等头部央媒、财经媒体为企业站台背书，进一步夯实了北京汽车的品牌地位 

除此之外，联华盛世还参与了北京汽车品牌年度策略规划，上海车展、贺兰山试驾、长白山试驾专项传播，及北汽集团年报、半年报传播。