消费者眼球争战，这一仗该怎么打？

借势营销是企业品牌宣传永远绕不开的话题，但每个时期的借势营销手法和侧重点都有着微妙的变化。

“借势”要与“势”俱进，才能事半功倍。近日，结合传统文化节、1024程序员节、诺贝尔文学奖揭秘周等热点，联华盛世助力当当将借势营销玩出了新高度。

紧抓年轻人痛点 趣味化传播产生共鸣

9月28日是孔子诞辰纪念日，当当的传统文化节由此而来。如何弘扬传统文化，让更多人的年轻人爱上传统文化，是此次传播的首要目标。

今年的当当传统文化节，联华盛世在深入洞察当代年轻人生活痛点基础上，梦幻联动古代人的上班下班等场景，制作了一系列“古人生活图鉴”海报。用现代人熟悉的、网络化、趣味化的语言解析唐诗的形式传播传统文化，不仅深度契合了此次传播需求，还助力当当“文化电商”品牌形象的提升。

极速“跟风” 拉近年轻人距离

真正了解用户需求及喜好，在用户的情绪爆发点处创造共鸣，才能链接消费者的情感，挖掘节日IP的深层价值。当然，快速跟上节奏，也至关重要。联华盛世深谙借势营销之道。

1024程序员节当天，一组极具互联网范儿和书香文化味儿的海报出街，在朋友圈引发不小的反响。联华盛世协助当当以代码为创意源头，开展节日专题活动，并出街了一系列趣味Social海报，精准释放价值，收获一大波年轻网友的好感。

精准预判 借势也打有准备之仗

10月初，2021年诺贝尔文学奖揭秘周。联华盛世提前预判，根据行业热点巧妙制定一系列借势“组合拳”打法。在预热期，联动当当图书主战场设置诺奖专题页，聚集势能，引发讨论。诺贝尔文学奖公布后，通过盘点制作历届诺贝尔文学奖作家的金句海报的形式，加以趣味解读传播，为当当的品牌传播注入新鲜活力。

关于联华盛世：

联华盛世传播机构成立于2005年，是国内领先的战略公关服务公司，主要业务覆盖声誉管理、泛财经公关、危机管理、整合营销、公关体系建设及赋能。在16年的公关历程中，联华盛世已形成优秀的传播策略及内容构建能力、丰富的财经传播资源及实操经验、高效的危机管理能力和深厚的媒体资源、模块化公关体系建设及运营赋能4大核心能力。

优秀的借势内容能引发受众的关注、讨论和情感共鸣。联华盛世洞悉市场热点，挖掘消费者关注点，不仅摸索出一套属于自己的借势营销打法，还在话题引导、议题设置等方面拥有独到见解。这为更多品牌方带来更好的传播效果，起到提升品牌形象的作用。

 联华盛世服务的品牌70%为上市公司，员工多来自于国内外知名媒体机构，拥有丰富的媒体资源、公关传播服务经验，及优秀的议题构建与策略规划能力。在营销层面，曾获得经济观察报杰出品牌营销奖、金匠奖B2C营销方式年度品牌IP银奖、第五届中国创新传播大奖品牌跨界类银奖等多个奖项。