2012—2014万达“为爱”情人节系列新媒体营销

服务内容：新媒体整合营销传播

背景：2012年新浪微博异军突起，社会化营销与网络平台逐渐融合，行业进入品牌互动营销时代。如何利用好新浪微博这一全新的社会化营销平台，让@万达广场既成为齐聚新老用户的CLUB，又成为品牌形象展示及销量转化的重要渠道？如何短时间內实现引爆，快速形成广泛的知名度和影响力？

联华盛世携手万达客户借214情人节契机，配合万达广场“@万达，为爱！”2.14全国性活动战略，以当时最具传播力的微博媒体平台（新浪微博）为主展示平台，配以论坛、QQ、视频、线下大屏幕等覆盖面广、互动性强的互动载体进行整合传播，内外资源集中火力对@万达广场进行大曝光，2月9日—14日，“万达速度”打造了中国互联网和微博一座新的里程碑！

n   从9日上线，万达广场官方微博影响力即攀升至1750高点，直跨五个等级，达到顶级钻石级影响力，至14日，连续6天排名新浪微博全站影响力第一，均值高达1558

n   万达广场官斱微博实现了从0到540,000人的跨越，比预期活劢目标（25万）翻一番，理论最小影响覆盖人群超1.5亿人次，最大超过12亿人次......

n   活劢影响覆盖全国及44个万达广场，以微博为核心的全国跨区域联动首次成功试水，中国最具规模和影响力的线上（新浪微博）+线下（万达广场）的互动营销战略合作有望实现牵手

6天，“万达广场”赢得了价值难以估算的知名度、口碑、影响力传播和回报！

案例入选《2012年度新浪微博白皮书》，成为新浪微博商学院微博节日营销第一案例。

2016魔兽营销复盘！一场搅动万达的超级IP年度传播案例

11月5日，由苏秦会主办的中国公关传播业年度盛会——第五届中国传播领袖论坛暨蒲公英之夜2016盛典在北京维景国际大酒店圆满举行。备受业界关注的中国创新传播大奖—蒲公英奖也同时颁发，由联华盛世操刀执行的万达《魔兽》电影营销案例获得影视营销类银奖。

中国创新传播大奖（简称“蒲公英奖”），由苏秦会于 2014年创立，是中国传播行业最高荣誉的专业奖项，旨在征集年度优秀的创新传播案例和应用，从案例、应用和机构等多维度展现创新传播的营销价值，推动传播行业的可持续发展。

此次斩获影视营销类银奖，是业界专家对联华盛世的认可，对于影视营销，联华盛世也总结了一套独有的新奇“玩法”

在中国游戏乃至世界游戏史上，恐怕没有任何一部电影能够如《魔兽》一般在游戏行业掀起如此巨大的波澜，各地频现“企业包场”的现象也让人们重新审视游戏改编电影的巨大价值。也正因此，诸多企业也开始尝试围绕《魔兽》电影进行跨界营销。联华盛世利用万达得天独厚的优势，打造了一场魔兽营销的盛宴。

玩法一：IP合作，游戏营销挖掘IP潜力

全媒体时代，电影与游戏密不可分。电影《魔兽》改编自暴雪的著名游戏IP《魔兽》，这款游戏自1994年问世以来，风靡全球，已经有超过1亿玩家感受过这扣人心弦的神奇世界，玩家在这款游戏上花费的时间累积起来更是超过800万年。

玩法二：粉丝营销，深耕粉丝人群

联华盛世受客户委托，以消费者的魔兽情怀为出发点，将已成为商业消费主体的70\80\90后串联起来，让更多的WOWer （魔兽粉丝）以万达为平台，来一次抒发魔兽情怀的狂欢。

传播以一条赋予IP身份和通往活动奇境的H5开启，这条精美的H5蕴藏着通往万达全渠道、全场景、全周期的《魔兽》大电影营销活动的钥匙，H5邀请函向关注转发的粉丝发放联盟或部落的勇士编号作为唯一IP身份，并将万元红包、观影代金券等礼品嵌入奖励。唤起玩家“情怀”的同时引发主动传播，更形成一拨“路转粉”效应，实现从传播到终端的快速导流。

 玩法三：联合营销，打通O2O

 

此次整合营销由万达项目、院线、传奇、商管、快钱、旅业等各系统联动，跨3大集团4大系统，历经60天筹划组织与推广。万达项目系统联合院线筹划“魔兽影踪之旅”，全国项目招募玩家齐聚北京。北区项目集体开展电竞抢票、VR体验等三百余场活动。让“看魔兽去万达影城、玩魔兽去万达售楼处”深入人心。万达项目联合全国108盘、以“千场活动、百万影票、百万魔兽礼”聚客，有效实现了从娱乐到地产的消费转移。