2015年起,公司开始服务上海万科,2016年同时成为杭州万科的公关策略咨询公司,分别为两位客户梳理和制定品牌发展战略。
分别为上海/杭州万科策划编纂了品牌战略白皮书:万科上海/杭州的“城市实践”
品牌战略权威解读与传播,全面呈现万科“城市配套服务商”战略与落地,向社会传达万科为城市发展贡献的价值。
案例分享:上海万科“热带雨林”业务全景发布与传播
“热带雨林”发布是上海万科作为集团领军型城市公司,落实万科“城市配套服务商”新品牌战略的示范性公关行动,对全行业都具有示范意义,并关乎新型城市化的探索,受到城市政府、市民的广泛关注,任务意义重大。
项目实现了亮丽的公关传播效果:权威报道数十篇,传播总量数百篇次,数字传播数百万人次参与,一百多位社会知名人士现场参与并好评,传播并在业界和上海引发广泛好评与美誉。
该项目实现了广泛跨界合作,包括摩拜、ofo、阿里智能、阿里云、腾讯、滴滴、小米、知乎、大众点评、格瓦拉、红杉资本、动点科技、科创365、Burberry、爱马仕、亚马逊、苹果、宝马、鹿特丹商务代表处、google、荷兰floating farm等国内外知名品牌,以及俞挺、 bottle dream、邓飞、LOHAUS乐豪斯、瞿广慈、曾梵志、赵半狄、丁乙、刘毅、周铁海、石青等社会知名人士,真正体现了品牌合作的“热点雨林”生态。
亮点展示 :
完整的生态展示、全流程体验:通过现场内容、体验环节、礼品安排,将“热带雨林”特质融入到活动全流程体验中。
想象力互动 H5:通过具有想象力的画面,邀请市民参与互动,输入自己关于城市的想象力。制造悬念为发布会预热。
想象力平面大片:展示雨林业务8张大片,表现热带雨林体系下万科员工们正在为城市更新而创造,露出发布会主题,引发讨论。
立体邀请函+H5:制作立体邀请函,动态邀请函H5,定向邀约,让嘉宾感受到热带雨林即将揭幕的神秘感和仪式感。
10s小视频:活动前一周,通过员工10s动静态结合小视频,进行发布会预告。
视频+照片直播:活动当天,通过一键直播平台和V-photo平台实时直播当天视频、照片。