在北京，提到百子湾，很多人都会冠以“网红聚集地”的标签，出门买个烤冷面就能遇到妆容精致、打扮入时的小姐姐，小鲜肉在这里更是司空见惯。江湖上流传一个说法：入住百子湾，等于半只脚踏进了娱乐圈。

阿哈！真的吗？听到这个消息，内心藏了一个明星梦的京东生鲜“新鲜置换机”再也坐不住了。

11月8月，为了验证这个传言的真实性，“新鲜置换机”早早来到了坐落在百子湾的苹果社区。

京东生鲜此次推出的新鲜置换活动可以用简单粗暴来形容了！市民可将已阅读过的闲置课本、书籍塞入“新鲜置换机”，新鲜置换机内将随机“吐”出生鲜产品。

联华盛世通过公关事件策划及传播，丰富京东生鲜品牌形象，拔高品牌定位，突出“新鲜”本质，打造京东生鲜“不只是一家生鲜电商”的差异化品牌形象，从而强化用户信任感，增强用户粘性。

以“新鲜”为核心，策划一场营销及公益相结合的公关事件——“7FRESH早市”及“新鲜置换”活动，引发社会及媒体的关注，并通过多内容形式、多渠道传播加深品牌记忆，攻占消费心智。

-新鲜置换

通过活动，消费者可以将自己手中闲置的书本，置换成新鲜的生鲜产品；新鲜置换”通过看似简单的“物物交换”，满足了双方对于新鲜食物或知识的需求，也充分展示了自身的公益属性和履行社会责任方面的态度。

-7FRESH早市

打造7FRESH移动市集，旨为消费者带去健康生活。走进最具代表性社区，打“新鲜早市”概念，每天走进一个特色社区，将7FRESH移动专列开进北京的大小角落，让新鲜无处不在，寓意美好的一天从新鲜开始。塑造品牌新鲜健康形象，增强与消费者的粘性。

此次联华为京东生鲜通过多内容多渠道形成立体式传播，低成本实现传播效果最大化。通过新闻稿件、话题稿件、微博图文、微信、海报、视频、H5等多样化的内容形式，并选择受众契合度高、性价比高、传播效果好的媒体进行传播，形成全网立体式传播，覆盖不同受众群体，总曝光量达到6000W+。