入选复旦大学经典案例

2005年11月16日，伊利正式成为2008北京奥运会乳业独家赞助商。联华盛世作为伊利的全案公关策略服务商，为伊利在奥运前、中、后期策划了不同的营销手段。其中，“有我中国强”是贯穿整个奥运营销的主题活动。

为了贴近目标人群，我们在活动中尤为突出新媒体营销，利用Web2.0网络媒体整合传播策略，把网下促销和网上活动相结合。通过线下促销的“卡片收集”等活动，我们让每一个消费者都有机会参与行动，并通过web2.0的网络互动，融入到传播中来。

在整个活动中，最为亮点的设计是“有我中国强——寻找我的奥运坐标”。活动通过充满趣味的互动签名，吸引新一代消费者的参与，在传播中除了传统门户网站合作外，还与MSN、Skype、大旗网、酷六网等当时新锐媒体的密切合作，囊括了所有热点新媒体。整个活动中，超过100万的网友通过“坐标”平台自发组织了120余场线上、线下的奥运主题活动，覆盖人群达2000多万。

通过“有我中国强”活动，我们成功的把奥运的精髓注入伊利的品牌理念中，帮助客户进行品牌形象的全面提升，在诸多品牌赞助商中成功突围。这一案例同时也入选了复旦大学的经典案例。