为“奋斗者”打call，重塑品牌形象

上世纪90年代开始，深圳的发展驶入了快车道，诞生于1990的金威做为一个时代见证者、亲历者，在2017年夏季新品推出前夕，希望能重塑品牌，深挖深圳本地潜力，提升华南区域竞争力。

联华盛世携手金威啤酒，借势8月26日“深圳特区日”，以“让奋斗不再孤单”为主题策划了跨越半年的营销活动，包括“线下试饮”、“奋斗号专列”和“奋斗者市集”，环环相扣，循序渐进，让金威品牌与深圳深入人心的“奋斗者”形象产生强关联，重塑了品牌形象。

好的洞察，是金威与粉丝进行情感沟通的前提。对于深圳这个城市的打拼者来说，奋斗是他们最好的代名词，埋头苦干的背后是每个人酸甜苦辣的写照。金威以“奋斗”和地缘情怀做关联，以陪伴者的身份与受众沟通，触动了无数“奋斗者”内心深处最柔软的地方，让整个活动的成功有了基础。

有了情感的链接基础，加上引人共鸣的创意，特别是“奋斗号专列”上的戳心语句引发了UGC朋友圈刷屏，附以新媒体、户外媒体、传统媒体等媒体矩阵的传播，最终把线上线下串联到一起，实现了金威品牌曝光和有效传播，拉近了金威与粉丝的距离，并为11°金威的上市提前造势。