用最懂年轻人的方式营销  覆盖人群过亿

2018年3月18日，雪花勇闯天涯SuperX新品发布会在杭州举行，联华盛世做为主策划及执行方，现场邀请到百名网红直播活动。会上不但宣布推出了雪花的新款产品，还进行了SuperX与最新当红IP《明日之子》的现场签约，毛不易、X-crew等艺人联袂出席活动并献唱，活动在社交网络上引起巨大反响。

2018年初，啤酒巨头接连迎来集体涨价。啤酒业上一次涨价潮，还得追溯到2008年。随后10年，随着啤酒消费趋于成熟，啤酒消费的增长动能逐渐从量变时代进入新质变时代。2018年以后，消费升级成为啤酒行业发展二次机遇。雪花SuperX新品的这次发布，不仅肩负了雪花啤酒自身品牌升级的使用，还承载了行业转型升级的重任。

通过对行业及用户的分析，我们提出建议，90后已成为未来市场新引擎，只有靠近90后消费者的喜好，品牌才能抓住未来的市场。

90后新青年到底有什么特点？联华盛世基于多年快消服务的经验，及对90后触媒习惯、消费场景的深入分析，得出结论：另类趣味、身份认同、即时互动这三点，是易于打动他们的品牌契合点。为此，在整体活动中，我们以“生而无畏“这一符合新青年调性和品味的词汇做为主题，跨界创新，营造了一场高科技感的快消品发布盛宴，同时，通过整合IP节目、网络红人等，融入新青年的圈子文化，以直播、悬念H5等90后喜闻乐见的方式，吸引他们对于发布会的关注，进而通过促销、IP转化等多种营销行为，拉动销售，达到品效合一。

SuperX邀请王嘉尔担任品牌形象代言人

SuperX新品发布会从预热到爆发点到长尾期，传播周期一个半月，采用最懂年轻人的营销方式，开创了啤酒行业最具创新性的发布会。在内容方面，采取了网红直播、悬念式H5、流量明星、倒计时海报等最吸引年轻人的内容形式；在渠道方面：抓取了微博、自媒体、朋友圈、直播平台、视频平台、粉丝团等最抓年轻人的流量；在互动方面，通过百名当红主播，120个分会场直播，挑逗了年轻用户的内心，多行业大咖及自媒体自发性传播扩散，成为颠覆性行业事件。