明星IP带动品牌落地 粉丝效应强力拉动销售

2018年3月，华润雪花啤酒旗下勇闯天涯superX正式亮相，定格了中国啤酒行业升级时刻：更年轻、更时尚、更高端。随后，华润雪花邀请人气偶像王嘉尔出任品牌代言人，并分别赞助及冠名热血街舞团和明日之子等网综节目。

联华盛世深信：得粉丝者得天下。SuperX希望能够全面链接年轻一代，实现品牌的年轻化，那就需要研究年轻消费者的场景，并以年轻人的偶像和平台为通道。为此，联华盛世为SuperX策划了“最嘉遇见，生而无畏”系列活动，通过快闪酒吧累积年轻人中的人气，并以品牌代言人王嘉尔的粉丝见面会为最终落点，实现“能带货”的产品营销。

王嘉尔粉丝见面会现场：雪花历史上第一个品牌代言人、第一次粉丝见面会

在20天内，各区域终端推广如火如荼，亮丽的superX蓝随着8场覆盖年轻人商圈的快闪酒吧，红遍广东尤其是深圳、东莞、惠州等核心区域。年轻粉丝/消费者，挑战 “十八般舞艺”，一旦通关，则可拿到王嘉尔内地明星见面会首秀的入场券。这是王嘉尔近几年首次在国内举办粉丝见面会，粉丝期待度极高，近有香港、澳门、珠海，远有四川、河南、河北，更有美国粉丝不远万里而来，只为拿到一张珍贵入场券。

联华盛世在20天内深莞惠3城8大商圈快闪酒吧玩转街头文化，最终以一场盛大的代言人王嘉尔明星见面会完美收官，期间配合终端促销、大屏广告投放、精准粉丝渠道如新浪微博、豆瓣、知乎、QQ群等，形成粉丝自传播，线下近万人现场体验，线上平台数据叠加超过1500万+的人群参与，尤其以深圳、香港、澳门等城市及广东省各主要城市参与热度最高。

流动的快闪酒吧，时尚的街头文化，纯粹的啤酒品鉴，热血街舞嗨翻天……不仅传递无畏、挑战、酷的品牌精神，同时又营造了时下年轻人喜欢的时尚消费场景，趣味性、体验式、互动性兼顾。粉丝在“追星”的同时，与品牌和产品高度互动，形成强关联和强认同，激发年轻群体的购买行为和精神共鸣。