2018年，是京东水饮节的第4年。如何通过京东平台优势，持续为品牌赋能，助力品牌成长，成为京东水饮部门关注的问题。

夏季是水饮品类消费的黄金时期，也是商家抢占市场份额的重要节点。每年七八月份，京东超市联合商家将线上线下资源进行整合，在提升销量的前提下，开展京东水饮节促销活动。

今年水饮节，京东超市旨在通过吸收过往营销经验，将京东水饮节打造成年度重点IP性质活动。提升消费者感知，最大限度触达消费者，引导消费者树立“买水饮，上京东”意识。

联华为京东策划微博话题#水饮节，shui也别想逃#引发网友关于饮料调制配方的热烈讨论，微信大号发布全球征集调水师，同时拍摄三支“pick你的调水师”视频在三大视频平台传播，征集调水师和奇葩配方。

在PR传播阶段，中华全国商业信息中心出具《中国线上水饮消费市场调查报告》》进行京东水饮行业第一和健康水饮消费趋势宣传，联华安排京东水饮负责人和品牌负责人专访进行背书。

在上半年的京东6.18，结合夏日开展京东水饮节大促之际，联华为京东联动品牌深度参与，视频传播+知乎问答+行业权威数据报告+人物专访+品牌背书，创造出京东水饮节专属特色；在无任何明星的助推下，仍旧获得3900万+次曝光，让水饮节项目脱颖而出。