当当是国内知名的图书电商平台，在其21年的发展历程中，一直将推广阅读和弘扬中国文化作为自身使命。9月28日是孔子诞辰日，对于当当而言，这是一年中弘扬中国传统文化、提升品牌影响力的一次重要机会。

为了借势传播，当当将9月28日设立为“传统文化节”，并打造“文化正当潮”IP，邀请业界泰斗、大咖、作家、明星、有影响力的公众人士化身国学“金牌领读人”引导阅读，以期掀起国学阅读潮。

然而，在大众心中，传统文化一直给人一种晦涩、疏远、无趣的印象，作为当当公关公司，如何让文化正当潮”IP深入人心，并让传统文化与当代青年发生更强的化学反应，成为联华传播前思考的核心问题。

通过深入洞察消费群体，联华发现，年轻人并非拒绝传统文化，而是更愿意用自己喜欢的方式接触传统文化。年轻人喜欢什么？好玩的、社交媒体的、互动的玩法。

因此，我们将当当与盒马店打造的「精神粮仓」快闪店进行包装传播，引发年轻人对传统美食文化的关注并引导打卡。另外，我们观察到B站已成为当下年轻人的聚集地，我们与B站古风UP主打造集古风、趣味、中秋、Rap、穿越等各种元素于一体的趣味视频，并将传统文化融于其中，倡导大家多阅读同时，传播传统文化趣味，让大家爱上传统文化。另外，联华还联手当当，通过“最美古装”、“文化地标打卡”、“传统才艺展示”等线上互动，打进更多年轻人圈层，让传统文化“潮”起来。

最终本项目取得良好传播效果，据悉，活动期间#精神粮仓# #文豪菜市场# 微博话题阅读达814w+，讨论量5000+；#文化正当潮#微博话题阅读达644w+；据不完全统计，微博、微信、B站、客户端等全平台实现整体阅读量1500w+。当当X盒马鲜生品牌跨界合作送出70万册纸书。更值得一提的是，联华-当当传统文化节传播项目还荣获2020第四届金匠奖B2C营销方式年度品牌IP银奖。