春节，是品牌营销的“兵家必争”黄金节点，从《啥是佩奇》到“最美的夜”，玩得好除了让品牌出圈，还能为企业搭建一座沟通用户的桥梁。每年品牌营销都竞争激烈，如何能让企业在激烈的营销竞争中发出触达人心的“专属”声音？

今年受新冠疫情的影响，多地倡导就地过年，一家人团聚其乐融融的场景更像是在“打工人”伤口上撒盐。今年，城市“打工人”如何就地过年？联华注意到，无论身在故乡还是异乡，好好过年是每个中国人的执念。而在北京北五环的打工人集聚地，有一波爱好文学的城市“打工人”，他们热爱生活积极上进，面对就地过年，他们都表示要用阅读陪伴过年。我们走近他们，用视频记录下他们就地过年的故事，并联合发出“原地过个书香年”的号召。

在视频中，我们通过两个问题串起了城市“打工人”的2021春节序曲。今年，你是第几次在外过年？有人是第一次、有人是第三次、也有人多年在外漂泊。身在异乡，就注定孤独吗？他们说，心中有诗和远方，原地过年更有声色，阅读最能抚慰人心，心安处即是家。视频中，“打工人”们分享了自己的春节计划，有人要去爬爬山，有人要去逛博物馆，有人要陪伴孩子，但他们都计划用春节假期去阅读。

视频温暖温馨，一经发布就受到很多人点赞，很多人表示当当这支视频很真实、很接地气，不强行销售不肆意宣贯，简直是春节营销中的一股清流。

当当是中国知名的文化领军企业，一直致力于推广全民阅读。这支视频通过“原地过年”、“打工人”、“阅读”等关键词编织，讲述了社会背景下，阅读对于不能回家过年的“打工人”心灵的抚慰，有效传达了当当的使命。

诚然，在众多春节营销中，当当虽不是最出众，但看到的人心中都会泛起点点涟漪。