2006-2010年五年品牌战略规划

2006年，伊利提出新的品牌主张“为梦想创造可能”。联华盛世经过大量的内部调研和市场评估后，为客户提出五年品牌的战略规划：“健康中国”计划，并在2006年至2010年期间，以此为主线进行传播，与竞争对手形成清晰的品牌区隔，塑造了伊利专属的品牌形象。

“健康中国”计划的基础是伊利的产业布局。在五年计划中，我们帮助伊利提炼了“五年三步走”战略，强化市场对于伊利黄金奶源带的认知，打造“品质”概念；在活动载体上，“健康中国”计划依托于2008年奥运会，以奥运标准为伊利的品质背书。在产品方面，强力宣传拳头产品：伊利营养舒化奶、金典有机奶的同时，创造“全能冠军”理念，强调伊利在全产品线的优势。

在五年品牌战略规划的指引下，我们通过持续的消费者沟通，帮助伊利强力塑造了市场领导者形象，在企业品牌中注入了“健康”、“长期发展”，“勇于承担社会责任”的要素，使伊利的品牌价值进一步成长，进入世界乳业20强之林。